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16種直逼潛意識的IP情結定位

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2019-07-11

 陳格雷 IP蛋炒飯

今天是IP蛋炒飯開夥的第114

衷心感謝打開這篇文章的你……


孵化IP,

是“IP蛋炒飯”的最核心內容,

我們開始研發“IP孵化”系列課,

初步擬出了8種課程

歡迎到文章結束處參加:“課程選擇”投票



言歸正傳,

本文探討的是——

情結


最強大的IP,都是在情結上形成情感定位的。



情結到底是什麽?見下圖:

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在冰山頂部浮出水面的,是人的理性和邏輯意識,IP如果定位在這,無法引發人的真實情感共振。


很多人以為IP的核心是“價值觀”,其實不會是的,價值觀太理性化了,遠遠不如情感重要。

真正決定IP能量的是情感,情感從淺入深——依次為情緒、情感和情結,直至集體無意識(本能),越往深裏走,能量越強大和持久。


情緒是被社會撩撥的刺激反應、

情感是普世的人性、

而情結是最接近人性本能的原生態。


情結是如此深藏冰山的底層,所以定位在情結是非常難做到的。一旦做到,這個IP的能量將超級強大。


情結Complex,是一種心理學術語,指重要的無意識組合,或藏在人們心理狀█態中、強烈而無意識的沖動,是無▓意識中的一個結,由一群集體無意識與信念形成的結。榮格認為情結是觀念、情感、意象的綜合體,由此可知情結不僅有情感,還有意象表現,這和成功IP的特征極為相似。

IP定位越接近情結,越不受時代喧囂的幹擾,越不受國家/文化/種族的差異化影響,就越有可能成為全球IP、成為超級文化符號


把中國的IP做強,繞不過去情結這個坎,缺乏情結的原創IP很難大成功。


情結是有原型的。

任何情結的核心都是一個共通的經驗模式,即原型。


我們做了大量工作,整理出16種▓情結原型,這將有助於我們在孵化IP時,盡可能有效找到貼近潛意識的情感定位,讓IP的角色和故事,更有深層感動力


640.webp.jpg下面逐一展開——


色的情結


01


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排在第一位的是“色的情結”,色就是性,是█人性最基本的本能之一,總有一些超級性感偶像,如瑪麗蓮夢露、美少女戰士▓能風靡全球,而且不同的民族和亞文明都有自己經典的風流浪子形象,而且每換一個時代都會湧現至少一個,比如國外的唐璜、中國的唐伯虎、韋小寶等。


但IP的情感定位是講究獨一無二的,一旦某個性感偶像或風流浪子占位了人們的心理,其他性感角█色就難以上位,這只能另辟蹊徑,要麽選擇不同的風格,要麽選擇不同的媒體介質或表達方法。由於“色的情結”實在是基本而強大,所以我們能在所有不同的媒體、不同的表達方式上,發現新性感偶像,從影視、動漫到潮流玩具,而且每一次新影視風潮、每一次動漫的變化,都必然湧現新的、代表性感的偶像級IP。


還有真正創意的表達:比如蠟筆小新。蠟筆小新就是將成年男人的性及無賴意識、以最孩童、最天真的方式表達出來,這很像弗洛伊德在《夢的解析》中所說的,一些性的、難以啟齒的觀念,在夢中以不一樣的方式呈現出來,非常成功。


蠟筆小新其實是有心理治愈性的,舒解了性本能天然給▓人造成的焦慮不安,而且不像看小黃片易觸發不良行動,看蠟筆小新是既能舒發、又絕不會引向犯罪的。


02

懶的情結


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“懶”是另一種很基本的人性潛意識情結,人天性就有不想動、坐享其成的屬性,而這個不是能靠看勵誌片、喜歡勵誌角色就能去掉的,人們會出自天然、不可抵禦地看一些和“懶”有關的作品,喜歡上代表“懶”的角色。


懶是一種最本能的情感,一種和安全、休息、保護有極大關系的爬蟲腦+哺乳腦需求。加菲貓的“懶”其實投射的是人的本身,是人性潛意識▓的投影所以看“加菲貓”漫畫是有天█然快感的,因為加菲貓不人是懶,而且還懶得很拽、懶得天經地義、理所當然,這實在▓是很讓人受用。


也正因為如此,據統計,在“喜羊羊與灰太狼”的觀眾中,喜歡“懶羊羊”這個好吃懶做總想蒙混過關的角色的人,是遠遠大於喜歡積極向上、毫無缺點瑕疵的喜羊羊的,因為,後者其實是“理想人格”、社會化標準,在人性意識分層圖上,高高站在冰山浮出水面的頂層,這遠不如懶羊羊所代表的、冰山深處的潛意識。


豬八戒是另一個極具代表性例子,而且豬八戒不只是“懶”,還有“色”、以及後面會提到的“逗逼”情結,同時具備三個情結,難怪它能和孫悟空一起,成為最有魅力、經久不衰的超級文化符號級IP角色。


傻瓜情結


03

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“傻瓜情結”式角色或故事,很難做好,一旦做好了,就是經典,從《阿甘正傳》、到《士兵突擊》、到卓別林、憨豆先生、《三傻大鬧寶萊塢》、等等。


“傻瓜”為什麽深受歡迎,是因為這類作品往往有直動觸動心靈的能力,它就像安徒生童話“皇帝的新裝”裏的那個孩子,直接揭開了事情的真相,觸及了世界的本質,而做到這一些,只需通過一個“傻瓜式角色”來實現。


所以“傻瓜”是“傻”而能量強大,中國人經常用另一個詞“愚者”來代替,這就很有“大智若愚”的意味了。其實這個“大智若愚”的大智,不是普通的可言說的智慧,是對本性的穿透,接近開悟了。


我經常說“熊本熊”之所以備受歡迎人見人愛,就是因為夠“傻缺”,其實你只要認真看“熊本熊”的形象,將它想像成一個人,其實就是個傻缺到爆的孩子,甚至如果真是個孩子,你都忍不住覺得該送去醫院看看了。


所以“熊本熊”的形象並不是完美的、而是從人的形象角度看,是有嚴重缺陷的,只是因為變成一只熊,反而變成超萌感而已。


正因為如此,國內大量想模仿“熊本熊”設計IP形象的,都基本上做不出來,因為在原創設計階段,在內部討論時,是很難接受有如此明顯的缺陷、“傻缺到爆”的樣子的。


04

陰影情結


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“陰影情結”的角色之所以強大,是因為其絕不是普通的壞人,用榮格的話說,是我們內心那個與我們相隨又不被承認的角落。


只要認真細想星球大戰“黑武士”、哈利波特“伏地魔”、千與千尋“無臉人”,就會明白,這真的是我們自己那個被隱藏的陰影化人格來的。


以“黑武士”為例,他是個身材高大、一身黑色、永遠藏在面具後的壞蛋,而這個壞蛋最後竟然是主角英雄的父親!這樣就將人性中黑暗部分、與對父親對抗的成長人格合在一起,使“黑武士”成為最著名、最代表性█的暗黑形象IP。


再以“無臉人”為例,很多人都說“無臉人”代表的是現代社會中被無止盡饕餮物欲追求吞沒和控制的人,以一種無助的、虛弱的、仿徨的方式表現出來,還和“黑武士”一樣,以一張面具掩蓋住自己,面具即符號,成為最有力的“陰影情結”人格符號。


負能量情結


05

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第五個“情結”,我稱為“負能量情結”,因為負能量不只是懶或者色或者陰影,還有喪、頹、廢、囂張霸道等。美國成人動畫劇《馬男波傑克》可以說是各種負能量情結的集大成之作。


但“負能量情結”如果想成為超級文化符號的IP,僅僅負能量是不夠的,必須要進行轉化,KAWS和中國的魔鬼貓IP就是代表。


KAWS其實本質上就來自“喪”和“頹”,來自反文化非主流,它的核心標識,就是兩個代表否定的叉叉。但KAWS成功地通過對各種經典時尚、經典形象的反詰式結合,反而產生了不可思議的正能量,最終的結果是,反時尚文化的KAWS,成為了新時尚的座標,當然這引起了不少暗黑喪文化死忠者的不滿和反對,但卻收獲了一個極為廣闊的人群。


魔鬼貓是另一個極有意思的範本,這個中國原創的IP形象,其實同時具有正負兩極的能量:一方面,從魔鬼貓的名字到張開大口的樣子,本身是有暗黑氣質的,而同時,紅色與歡樂的表情,又相當燃和正能量,再加上“吞噬負能量”這個品牌化主張,充分實現了負能量轉正,並且會比一般的正能量形象,要有力量得多。


06

熱血情結


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“熱血情結”是一種與青春化、抗爭緊密結合的情結,其力量無需任何置疑,因為這是人成長到青春期自然呈現的生命基本狀態。


從灌藍高手到聖鬥士星矢,熱血類作品和人物形象一直備受歡迎,“燃燒吧,小宇宙!”也非常深入人心,成為流行語。


每一代年輕人都需要屬於自己的熱血作品和熱血角色,所以“熱血情結”總能每隔一段時間就湧現出新的IP內容、新的IP角色,廣受歡迎。


像《勇敢的心》這樣的則是成人化的熱血作品,我們可以將其歸入抗爭勵誌類,也是傑作頻出。


“熱血情結”有一個特征,就是必須反世故、反宮鬥,凡是太過世故化宮鬥化的角色,都無法成為熱血英雄。




反叛情結


07


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“叛逆情結”也是人類無法掩飾的基本天性,這種情結有可能帶來一些災難,但也是推動世界前進的動力。


人們往往會非常欣賞“叛逆者”,從格瓦拉、到JAMES DEAN、到蘋果的1984廣告建立起自己永恒的叛逆者形象。這是因為,“叛逆者”能深深觸動人性中不安的天性,甚至有人說,每一個人,都要經過“叛逆期”才能真正長大成人


一個每集只有2分鐘的動畫短劇《越獄兔》,曾經自發地在全球引起轟動,僅憑短片就締造了大量的衍生品,創造了奇跡。



08

超能力情結



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眾多超級英雄代表著人們內心的“超能力情結”,並且與對抗邪惡的使命結合起來。


有一個非常有趣的普遍設定,被稱為"阿喀琉斯之踵“,源自希臘神話,超級英雄阿喀琉斯雖然沒有人能打敗他,但卻有一個腳後跟的致命弱點,最終因此被殺死。


基本上每一個超級英雄都有一個基本弱點,讓他們會失去超能力,比如孫悟空是緊箍咒,超人是遇到來自氪星的石頭,蜘蛛俠的弱點則是人性上的,他還在青春期,有很多不確定性。


為什麽會這樣設定?因為完全完美、徹底高大上的英雄是不能打動▓人的內心底層的,凡事皆有正負極,超能力英雄必須有一個能打破其超能的弱點,才能更鮮活、有血有肉,人們想看的,並不只是超能力英雄的無所不能,還想看到他們如何因致命弱點而遇到危險和死亡的危機,並如何突破、或避開危險,這才是能打動人心的過程。



搏鬥情結


09


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很多成年人都很難理解為什麽奧特曼能在低齡兒童中如此受歡迎,一到奧特曼大戰各種怪獸的時候,孩子們簡直是目不轉睛。其實,這就是遠古時候原始人與大野獸搏鬥的再現,甚至是任何生物在為生存奮鬥的本能呈現。



這種記憶不是文明教給它們的,而是本來就印記在人類的集體無意識記憶當中的,所以當兒童的理性腦還遠未發育完成時,這種來自本能的腦記▓憶自然會深深吸引住孩童們。


這就是“搏鬥情結”,人類與生俱來的本能。


當我們看《貓和老鼠》時,總是免不了發生天然的快感,這是無法抑制的,其實在這個劇情中,貓和老鼠並沒有善惡之分,甚至老鼠傑瑞產生了強大的反擊力,讓貓湯姆屢屢失敗。《貓和老鼠》表現的不是正邪對抗,就是最原生態的搏鬥情結,只是搞笑和有趣化了。


這也是為什麽李小龍能風行全球,成為中國文化的全球最熟知符號。因為李小龍的功夫最直接、最赤裸裸,連同其尖叫,都特別貼近潛意識,所以可以超越國家和文化的障礙。



10

傲驕情結



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“傲驕情結”展現的潛意識不屈服的生命張力,代表生命中特立獨行的、“拽”的情態



“傲驕情結”的IP角色很容易引起人們自發的熱愛、甚至傳播,因為它展現了大多數人在生活中不敢肆放的一面,我拽我自主。所以,無論是MOLLY潮玩公仔、兔斯基的表情、吾皇的漫畫書,都在中國備受熱捧。



怪盜基德是典型的“傲驕情結”者,他自戀、自以為是、其實在生活中遇到這樣的人,是挺遭人厭的,但作為故事中的角色,卻不同凡響。同樣的類似角色還有《櫻桃小丸子》中的花輪同學,以及《海賊王》中的眾多角色。


“傲嬌”經常和另一種情結“逗逼”結合在起,這個到第12種情結會有闡述。



呆萌情結


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“呆萌情結”是一種當潛意識沖動處於波瀾不驚中的狀態,所以也最為基本。它貌似沒反應、沒表情、一臉懵逼,其實卻具有隨時轉化為其他能量的能力


HELLO KITTY、LINE FRIENDS的布朗熊,都是“呆萌情結”的傑出代表,看似什麽都沒有,卻自然將人心抓住。


阿貍和張小盒也是“呆萌情結”的,只是前者更偏萌,後者更偏呆。我前幾周介紹的多肉植物IP“萌芽熊”,也是定位在這一情結。


“呆萌情結”和“治愈系”故事關系很深,幾乎所有“呆萌情結”為主角的輕故事,都是治愈系的。按治愈系動漫的故事界定,一定是清新的,溫暖的,節奏舒緩的,以讓人能會心一笑的生活小細節故事為主,自然實現溫暖人心和凈化心靈。

 


12

逗逼情結



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“逗逼情結”潛意識中的惡作劇能量和求變欲望的化身,往往以小醜、滑稽和極為諧趣的故事方式呈現。


“逗逼情結”具有幾種重要的心理能量:

1?將膨脹的自我切成小塊

2?揪出愚蠢和虛偽,看到面具後的真實;

3?藉著惡作劇和口誤,警示改變█的重要性。

4?最重要的是,通過揭示心理狀況的呆滯、失調和荒誕,給人性帶來健康的變化和轉型。


逗逼式角色幾乎是大片中的必備配角,如《怪物史萊克》中的驢子,但成功的並不多。


逗逼情結和傻瓜情結的結合,會產生喜劇巨星,如憨豆先生。


逗逼在北歐眾神中是一個獨特的神,這就是洛基。


海賊團全員都是非常逗逼化的角色,大部分都是自帶搞笑屬性,連羅賓曾是高冷的禦姐形象,在上了路飛的船後,也越來越腹黑和逗比了。



長不大情結


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長不大█的孩子,是文藝作品的永恒主題之一,最經典的作品包括《Peter Pan小飛俠》,《小王子》、還有《名偵探柯南》等。


“長不大情結”代表著人類潛意識中拒絕長大、永遠童真█的那一面


據說,超過80%的男人雖然長大了,心裏還藏著一個小男孩,時不時出來搗亂,所以,具備這樣情結的角色,總是有莫大的吸引力。。


而同樣,也有超過80%的女人長大了,心裏也還藏著一個小女孩,只不過她們的移情,更多以HELLO KITTY這樣的角色來替代。



14

成人禮情結



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和上一種相反,人性中不僅有拒絕長大的一面,也有渴望長大的一面。


而這一面,體現為“成人禮情結”。


我之所以要在“成人”後面加上一個“禮”,是因為如果僅僅是渴望長大成人,太過正常、普遍,不足以形成IP符號,所以,“成人禮”才是可以形成強大IP的關鍵。


哈利波特講的就是一群孩子長大成人的故事,但通過巫師世界特殊的入校禮、分院儀式、畢業禮,使之形成非常特殊的文化符號系統。


獅子王講述的也是一個孩子如何在失去父親和社會地位、顛沛流離後,長大成人的故事,它的成人禮,是獅王的加冕儀式,是全片最令人激動和興奮的場景。


星球大戰中盧克的成人禮,一是成為JEDI騎士,而是代表陰暗面的黑武士,同時是他的父親的死去。



寵伴情結


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“寵伴情結”即人性中對寵物、非人類夥伴的信任、需要與愛。


“寵伴情結”源遠流長,早在遠古時期,人類馴狼為犬時就開始了,寵伴一直是人類生活和對抗危險的好幫手。


而到了現代故事,寵物式夥伴則賦予了新的童話式傳奇,從皮卡丘、哆啦A夢到大白,都具有一種全新的神奇能力,幫助主人度過各種難關,和克服成長的問題。


“寵伴情結”特別能誕生超級強大IP角色,在全球排名50強的IP榜單上,有超過1/3是寵伴式角色,但因為種種原因,中國的IP在這部分成功的還非常少,可發展空間也極大。



16

開悟情結



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“開悟情結”代表著人性潛意識自我升華的渴求,可以說是一種最高等級的情感能量。


“開悟情結”是宗教IP的核心,每一種不同的宗教、不同的超現實信仰,都有不同的開悟之道,從基督教、佛教到伊斯蘭教都是非常不同的。


而在現代故事中,由於宗教相對退居二位,“開悟情結”往往以超然、睿智的▓導師方式出現,比如哈利波特中的鄧不利多、星球大戰中的尤達大師等。


“開悟情結”的IP角色,一定需要有強大、獨特的世界觀、信仰觀作為支撐。




下圖就是16種情結原型的總表——


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也許這16種情結不足以概括所有,但至少能涵蓋絕大部分,即使有不同的IP,也和這16種脫不開關系。


一個IP角色往往同時有多種情結:

如豬八戒,同時有懶、逗逼和好色的情結;

如孫悟空,同時有超能力英雄和逗逼情結;

如蠟筆小新,同時有色、傲驕和逗逼情結。


特別要說的是——這16種情結是從如何創造偉大IP的角度出發概括的,所以一些特別陰暗、殘酷的情結沒有放進去,因為那些不適合產生讓現代人喜▓愛的IP。


但是,說實話,如何讓IP非常成功,仍然是很不可測的事。因為孵化IP的本質不是物理過程,而是生物化學反應,這始終是偶然性極強的事。


所以梳理出情結只能讓IP更好一些,卻不能確保讓IP偉大,後者仍然是直覺、機緣和勤奮相加的偶然事件。


我們可以做的,只能是以執念+變化,不斷努力。