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品牌營銷在IP授權之路上奔跑

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-07-24

IP產業與研▓究

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瀚葉數據觀點走情感營銷路線是品牌推廣的重要趨勢。與熱門IP合作,讓品牌走上生活化、故事化、情感化、個性化之路,將順應90和00後的消費理念。


本文將從傳統企業與互聯網企業兩個角度列舉案例,來分析品牌營銷與IP授權。


傳統企業


瀚葉數據觀點:傳統企業的跨界合作已經從求同向求變發展


傳統企業與IP授權合作的常規做法是以形象授權為基礎的整合營銷,包括:線上線下的內容產出、聯名款產品、店面裝飾;其特點主要表現為:客戶預算、內容上的投入較高、流量巨大、商業價值高;為適應年輕人的消費特點,企業拿IP授權已經從動漫走向遊戲、藝術品、博物館、影視、繪畫、體育等更多領域。


我們來看以下案例


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互聯網企業

瀚葉數據觀點:互聯網企業的跨界合作以碎片化內容合作為主,無論是貼圖、貼紙、主題包、短視頻,都追求短時期內的流量和形象價值,以新奇、好玩、互動、增長為核心訴求,可持續分享,有明顯的長尾效應。


我們來看一下成功案例:


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除了傳統企業和互聯網企業以外,城市以及特色小鎮對IP授權的訴求也日漸增高,本文就不█本文就不 在此贅述。


瀚葉數據觀點:IP的內容、形象、調性、情感,對於品牌走向個性化、多元化的發展之路有著明顯的引領作用,但在品牌在選擇IP時,還需要進行多方面的評估和考量:

1、對產品的目標人群和市場分析是否透徹

2、IP形象是否與品牌調性一致

3、與受眾崇尚的生活理念、應用場景是否契合。


如果您想了解更多IP授權方面的信息,請關註我們“IP產業與研究”。


來源:IP產業與研究