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LJK創意征文|思考頭部 跟我來吧——日韓IP形象與動漫產業

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-07-15

          LJK遼大日韓創意創業研究中心 

在熱血又張揚的青春中

總有一個動漫角色讓你印象深刻

或許是《大魚海棠》中為愛犧牲的湫

或許是《灌籃高手》中的櫻木花道

或許是萌萌的流氓兔

二次元的世界裏的真情與浪漫

寄托著動漫迷們的美好回憶

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這裏有沒有PICK動漫角色

2018年7月12日下午,在遼寧大學蒲河校區機關樓109學術報告廳,遼寧大學日本研究所副研究員李彬老師以《日韓IP形象與動漫產業》為題,為遼寧大學日韓創意創業研究中心(LJK)學子與眾多大學生動漫愛好者進行了一次學術演講,講述老師思考動漫產業的頭部IP創意重要性,從IP形象探索對日韓動漫產業的成功經驗。



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LJK微信部宣傳部長、新聞與傳播學院優才生潘曉茹同學自學VI設計先後設計的兩版海報,可謂精益求精!


遼海講壇開始前,沈陽金鏡頭文化傳媒有限公司劉洋總經理攜團隊特意從市內趕來,與LJK成功簽訂了LJK-HZXY-020號戰略合作夥伴協議,感謝這家優秀的文化傳媒企業多年來對LJK的大力支持!




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生動的論壇

李彬老師由動漫產業、IP形象、日本動漫產業、韓國動漫產業以及啟示五個方面展開


動漫產業

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?動漫產業,以“創意”為核心,以動畫、漫畫為主要表現形式▓,包含動畫片、漫畫書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基於現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷▓售,以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲█等衍生產品的生產和經營的產業。

 ?動漫產業有廣闊的發展前景,被稱為“新興的朝陽產業”。但是對日韓來說,動漫產業已是成熟產業。       

 ? 動漫產業的核心價值——動漫作品創造性和創新性。

?創意是人類特有的一▓種思維活動,創意來源於人們的心腦,表現為對事物具有超前性、高瞻性、新穎性、創造性等方面的認知和創造。原創性、獨特性、創造力。

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創意對問題、缺陷、知識或要素的缺失、不和諧等現象非常敏感,發現關鍵難點並尋找解決方案,創意過程是對不足之處提出假設並測試且不斷修改這些假設最終得出結論的過程。 

?——E. Paul Torrance博士



IP形象

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?IP是英文 Intellectual Property的縮寫 ?IP=知識產權=著作權=版權=文學產權 

?知識產權式人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利,包括著作權、專利權和商標權。

?IP來源於文學、動漫、影視、遊戲等內容產品


IP的優勢

640 (1).webp (13).jpgIP是跨平臺的,它可以以漫畫、小說、電影、玩具、遊戲等不同的形態存█在,並隨意切換,通過對熱門IP的多元開發和推廣,驅動當前動漫產業發展。


      IP可以抓住流量,未來的流量越來越分散,移動互聯網帶來了極大的碎片時間和碎片化流量,而IP是自帶流量的。從流量成本的角度而言,流量為王,IP帶來了更多流量的玩法。

一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。美國迪士尼公司就是運營IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍攝動畫電影,還創造了史上最成功的主題樂園。


IP的形式可以多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多種領域,音樂、戲劇、電影、電視、動漫、遊戲。

舉個栗子

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日本動漫產業

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刀:日本動漫的“武”精神——勇、義、忠

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菊:日本動漫的“聖”情節

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櫻:日本動漫的集體觀念

日本動漫IP特點動漫產業

制作創新

制作精良,細致,如高達激光劍,一個普通的武器設定都制作得非常精美,如高達的激光劍。

日本動漫公司一般就開發一個到兩個IP然後就圍繞這一兩個IP做文章,而日本公司每年都能夠生產一到兩個IP,然後不斷創新,每年IP都能夠積累,這個和國內最大的區別,為什麽日本可以做得那麽好,因為日本不斷地▓在創新。

題材創新

勇於創作國外題材的動漫作品,不局限一個國家,但是中國不是這樣,如中國一款遊戲,1.0 1,1 1.2,1.3版本升級,沒有太大變化。但是日本遊戲就是不是,如果成功了會不斷創新,會不斷融入新元素,甚至完全推翻最初的劇情,如生化危機作品,在生化危機4就完全做了這些方面的革新。

發動全民兒童參與創意設計

任天堂公司出產的口袋妖怪系列,這個系列已經太出名了,每年全球授權金額能達上百億美元,日本為了能更有利的做出口袋妖怪的周邊產品 還刻意成立了口袋妖怪研究所日本目前對全球影響最大的兩個品牌就是高達和口袋妖怪。


又舉個栗子

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韓國動漫產業

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韓國的動漫形象更傾向於可愛、溫馨的風格。

作為國寶級卡通形象,小企鵝寶露露在韓國有“Po 總統”之稱。其可愛的外表和幽默的動畫故事情節,使動畫片不僅在韓國受到廣泛歡迎,也暢銷海█外120多個國家和地區。

小企鵝Pororo作為公司的經典卡通IP,已經銷往全球100多個國家,其形象出現在了1500多種商品上,覆蓋了文具、玩具、食品、個人用品等各個生活用品相關領域。相關的大電影則有《寶露露冰雪大冒險》和《寶露露恐龍村大冒險》。

流氓兔(MASHIMARO),韓國卡通萌星,1999年5月8日誕生於韓國。由金在仁先生創造的卡通人物,是一只瞇著眼的兔子,喜歡使用賤招。時下已成為商場中一款非常受歡迎的玩具,不僅深受兒童喜愛,也成了年輕人之間相互贈送的獨特禮品。

《倒黴熊》是韓國RG動畫工作室和EBS教育臺在2002年聯手制作發行的一系列幽默搞笑動畫片,並獲得了2006年韓國動畫片最高獎。不僅風靡韓國,也先後走進中國、美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙等50多個國家的電視熒幕,目前已經推出了三季系列片和劇場版《倒黴熊之茶杯旅行記》、《倒黴特工熊》。

啟示

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國內動漫產業

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當前國漫發展快速

通過跨媒介、跨形態、甚至跨行業的融合發展,在IP概念火熱的當下,動漫公司也迎來了產業化發展的新契機。

比達咨詢數據顯示,截至2017上半年,中國動漫產業產值已達786億元,同比增長20.1%


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LJK與動漫產業

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LJK成功舉辦了2018年中國首屆創新創業論壇,國產動漫IP品牌驚艷亮相,胸大智能機器人、多夢熊、積木合唱團、胡軍漫畫、艾瑞氣模、華智動漫雷鋒......應接不暇,深受人們的喜愛。

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