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李彬▓博士遼海講壇主講《日韓IP形象與動漫產業》

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-07-15

來源:[原文鏈接]   作者:hxcxw

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    華夏慈孝網訊(LJK學子馬郡營,楊德麟、楊燦供稿)2018年7月12日下午,遼寧省最知名的傳統論壇品牌——遼海講壇在遼寧大學蒲河校區機關樓109學術報告廳熱烈舉行.本場學術講座主講人為遼寧大學日本研究所副研究員、遼寧大學日韓創意創業研究中心(LJK)李彬老師,主題是《日韓IP形象與動漫產業》,。來自沈陽金鏡頭文化傳播有限公司劉洋總經理攜團隊、沈陽理工大學徐飛副教授帶碩士研究生、沈陽音樂學院金逍宵老師帶領藝術管理專業學生及遼寧大學經濟專業、新聞專業、廣播影視專業的學子們濟濟一堂。

    動漫產業是一種時尚的新興產業,李彬老師從動漫產業、IP形象、日本動漫產業、韓國動漫產業以及啟示五個方面進行了深入講解。

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    首先,李彬老師以學術專業的角度介紹了動漫產業的主要內容,突出強調了動漫產業的核心價值——動漫作品創造性和創新性。她指出動漫產業發展的關鍵支撐點在於動漫創意、動漫技術、播出平臺、資金支持、市場推廣、政府支持,並專門對創意進行了解讀,她指出創意是創造意識或創新意識的簡稱。創意是指對現實存在事物的理解以及認知,所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創——創新、創作、創造……指促進社會經濟發展;意——意識、觀念、智慧、思維……是人類最大的財富,大腦是打開意識的金鑰匙。創意是一種突破,產品、營銷、管理、體制、機制、模式等方面主張的突破。創意是邏輯思維、形象思維、逆向思維、發散思維、系統思維、模糊思維和直覺、靈感等多種認知方式綜合運用的結果。李彬老師以宮崎駿的經典作品《千與千尋》為分析案例,分析了動漫作品創意背後的文化蘊涵,指出創意並非空穴來風和隨心所欲。

    其次,在解讀動漫產業根基立足於創意之後,李彬老師談了對IP的理解,IP是英文 Intellectual Property的縮寫,IP=知識產權=著作權=版權=文學產權,知識產權是人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利,包括著作權、專利權和商標權。IP來源於文學、動漫、影視、遊戲等內容產品。前漫威主畫師、青龍娛樂創始人沃爾特·麥克丹尼爾指出,真正的IP是永久存活的。中國目前的IP不能叫IP,只能叫品牌。品牌有生命周期,到了一定時間會死亡,但是IP不會。我們為什麽要花費巨大力氣去設定背後的整個世界觀、宇宙觀?因為裏面的哲學和價值觀才是能永遠活下去的,而不會因為時代變化和大家興趣愛好的變化,呈現形式的變化就會死掉。動漫產業的IP綜合視聽元素包括角色設計、環境設計、道具設計和聲音設計。本次論壇之選擇IP形象切入研究,是因為她認為IP是文化創意產業中影視、動漫、遊戲、音樂、戲劇、文學和衍生品的頭部。有必要追根溯源研究日本韓國動漫產業發達的根源之一——IP形象。

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    對於日本動漫IP形象特點,講座從日本動漫IP與本民族精神和價值觀進行剖析,將日本動漫IP形象概括為菊:日本動漫的“聖”情節,刀:日本動漫的“武”精神——勇、義、忠,櫻:日本動漫的死亡觀與集體觀念,李彬老師認為日本IP形象可以概括為IP題材廣泛、IP具有生命力、IP形象簡單勝在內容。僅論IP題材廣泛就有機器人動畫、體育競技類動畫、家庭生活類動畫、言情類動畫、魔法類動畫、其他類動畫等近50多個種類。

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    因日本動漫IP形象積累比較好,市場運作經驗成熟,日本動漫產值近七年處於上揚狀態,其中,中國、韓國、臺灣是日本動漫的主要銷售對象。講座敏銳地指出了日本動漫產業承載了很多文化,讓我們以理智的角度欣賞日本動漫,並且指出了日本擁有的創新力目前要強於中國。韓國的動漫形象與日本有著明顯不同,色彩更偏於溫馨、可愛、幽默。波露露、KAKAO、流氓兔,倒黴熊,萌雞小隊、爆笑蟲子均是韓國動漫產業的典型IP形象,有的已經對中國市場授權,有的十分受中國歡迎。

    在談到啟示時,李彬老師特別指出,我們要以日本的文化背景來理解日本動漫IP特點,學習日本動漫產業積累IP和加強本民族文化底蘊的經驗,只有這樣國漫才能更好挖掘中華優秀傳統文化和展現中華民族的文化自信。針對我國國內的動漫產業發展情況,李彬老師指出,當前我國動漫產業主要面對的是IP如何變現,怎樣彌補我國動漫產業缺乏故事性與創意性的問題。特別以熟知的我國優秀國產動漫IP形象和動漫衍生品為例進行了解讀,增加了強烈的感性認識。

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    在互動交流環節,在座聆聽的沈陽音樂學院藝術管理專業的金逍宵老師對於李彬老師的分享給予了欣賞與贊同,同時認為我國缺乏的是意識形態中的工匠精神與具有一定文化內涵的動漫人才。

    講座結束之後,李彬老師與同學們親切合影、互動交流。鳥隨鳳鸞飛騰遠,人伴賢良品質高。聽了李彬老師的講座,同學們感到收獲良多,幹貨滿滿,引發了對動漫產業現狀的深入思考。

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