新聞詳情

News Detail

讓動漫助力中國文化品牌的國際傳播

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-06-11

動漫文化 514

 640.webp.jpg

 

2018年5月12日上午第三屆絲路國際博覽會舉辦了“文化品牌塑造與國際傳播”論壇,中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海發表演講並參與圓桌對話。以下為演講全文:

 

640.webp (1).jpg

 

當今時代是視覺文化主導的時代,而視覺的核心是形象。從古代社會的氏族圖騰,到當今國家的國旗國徽和企業LOGO,重大的歷史事件的照片和圖畫,那形象化的“永恒的瞬間”讓人永誌不忘。動漫是將創意形象化的藝術,同時也是內容形象化表達的工具,比較而言有兩大優勢:一是形象化使品牌可視化。通過卡通形象的創意表達,使單調文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。動漫以其獨特的創意創造生動的故事和場景,讓不同年齡、不同國籍和文化背景人受到情感的沖擊▓和熏染,使接受者為之心動,產生認同甚至崇拜▓。“粉絲文化”就是人類這一重要心理現象的表現。中國動漫集團出品的動畫片《彩虹寶寶》中的女主角露露,就被聯合國教科文組織選為全球關愛女童形象大使,就是一個我們的案例!

 

這裏我再分享一個海外的案例。

 

在墨西哥馬德雷山脈中坐落著一座名為“帕拉喬”的小鎮。那裏的3萬居民崇尚音樂的生活方式,以制作吉他為生,小鎮從16世紀開始就成為墨西哥的弦琴制造之都。可是它廣泛為人所知是從2017年開始的。美國皮克斯動畫公司以墨西哥音樂為題材拍攝的《尋夢環遊記》去年上映,講述了一個熱愛音樂的墨西哥小孩跨越生死橋尋找親人的故事。影片焦點之一就是歌神使用的帕拉喬吉他。這部動畫電影給這座小鎮乃至整個墨西哥都帶來前所未有的關註。

 

首先是帕拉喬弦琴的產業獲得了新生。一位手工制琴工匠說,自從電影上映,他每天就▓睡三個小時,每個月的吉他銷量從50把增加到100把。為了迎合市場需要,當地不少琴商都把傳統黑色吉他刷上了白漆,還增加了一個動畫中那樣的卡通骷髏頭在琴頭。

 

其次是墨西哥的旅遊獲得了振興。全世界的影迷們來到墨西哥尋訪《尋夢環遊記》中的當地元素,墨西哥旅遊網█站還專門推出了電影相關遊覽地的信息介紹。

 

最後也是最重█要的,墨西哥獨特的亡靈節文化獲得了認同。人們開始了解這一傳統節日,開始理解每家每戶擺放逝者祭臺和照片的習俗,開始認同其亡靈崇拜背後對親人的深情追思,開始消費大街小巷那些隨處可見的骷髏衍生品。

 

總結一下,動漫可以將人們平常最討厭的老鼠、最恐懼的骷髏形象徹底顛覆,這就是動漫創意的力量。我以為,動漫助力中國文化品牌國際傳播有三個關鍵點。

 

640.webp (2).jpg

 

一是要設計好形象。卡通形象是動漫最先傳達給受眾的信息,也往往是給消費者留下最深刻印象的信息。現在說起米老鼠、哆啦A夢這些耳熟能詳的動漫作品來,首先映入大家腦海的一定是它的卡通形象。中國的卡通形象很多,但是應該看到,我們的設計距離世界先進水平還有不小差距,往往不夠可愛,不夠精煉,不夠有特色。陜西省歷史博物館█有個卡通形象代言人叫唐妞,我挺喜歡,很有民族特色。我們期待中國造像藝術之最的秦兵馬俑、中國古代書法集大成的寶庫--西安碑林,佛教東傳的歷史見證--大雁塔這樣的歷史文物品牌,延安寶塔山這樣的革命文化象征,都能設計出自己的卡通形象。

 

二是要講好故事。生活最打動人,故事就是有價值的生活。《尋夢環遊記》之所以成功,主要在於故事講得好。中國最大的傳統節日—春節,現在也進入動漫傳播的視野。要善於展現和挖掘人和物緊密關聯的故事,靠故事中的情去感染人,靠故事中的人性光輝去鼓舞人。

 

三是要承載好文化。品牌的核心是文化,品牌的傳播,關鍵是對其所蘊含的文化的傳播。日本熊本縣的卡通形象熊本熊有兩片大大的腮紅,那不僅是為了可愛的一種設計,更主要的是為了傳遞出熊本縣作為“火之國”的文化。我們要把品牌文化通過動漫的形式進行創造性轉化和創新性發展。

 

第一,要精準定位進行主題化立項。中國文化歷史悠久博大精深,對外傳播需要根據國家戰略等多方面形勢進行針對性策劃。主題化過程是一個創造性轉化工作,是從過去時的材料中發掘現在時和未來時的價值。專題片“舌尖上的中國”,文化部在幾十個國家舉辦的“歡樂春節”活動等,就是主題化傳播的成功範例。主題不要大,要以小見大。既要以我為主,又能與接收方的文化與生活產生互動激活;既要註意內容的系統性,又要考慮與其他傳播方式如文字、影視等的區別與互補。

 

第二,要利用社會征集和國際合作進行創作制作。在傳統文化題材的研發過程中,由專業機構對傳統文化的原始文本進行解讀,闡發和激活其當代價值,供社會進行二度開發。

 

第三,要利用互聯網進行系列█化傳播。動漫網絡傳播的主要功能是引發關註,主要采用碎片化持續傳播,由淺入深的培養接觸者的文化消費興趣。

640.webp (3).jpg

 

中國動漫集團是文化和旅遊部直屬的文化央企,擁有用動漫從事品牌傳播的資源和平臺。“中國卡通形象營銷大會”作為“動漫+”的助推器,以卡通形象為核心,促進文化與經濟的融合發展。“中國動漫品牌海外推廣工程”是國家級動漫品牌國際傳播項目,通過在海外辦展、作品代理促進中外動漫交流合作。我們已在組織開展以中國傳統文化為主題的動▓漫創作,目前在創作“二十四節氣”和“少年老子”兩個題材。另外,我們還承辦文化和旅遊部主辦的中國數字文化產業博覽會,今年10月將在武漢舉辦,歡迎大家參加!

 

我期望在動漫助力中國文化品牌的國際傳播中廣泛合作,特別是與傳統文化資源深厚的陜西合作,共同為各國文化的交流互鑒貢獻力量!