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動漫藝術家傑森白對國際化IP打造的獨到視角-中國經濟周刊

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-06-10

國家藝術基金2018年度全國青年動漫編劇人才培養項目的第十五日,主辦方中國戲劇文化學學會邀請著名卡通形象設計師、漫畫家、傑森白老師為我們帶來最為實用、最為有效的實戰的體驗。

一、簡約並不簡單

國際化卡通形象往往並不復雜

在白老師看來,中國大片和好萊塢大片的差異,正是中國動漫與國際化動漫的差距所在。而這種差距或許正是創作過程中的指引。那麽,如何打造國際化的動漫IP呢?白老師提煉出了“減法大於加法”的理念。

生活中減法與加法的表現最為形象,我們看到了室內裝飾與服裝的簡潔與繁復,這種感受延續到了卡通形象的設計,很多中國的卡通形象極為復雜、色彩過於豐富,相反,國際化的卡通形象往往並不復雜,很容易給觀者留下印象。這種體驗,讓我們真切地感受到了“簡約並不簡單”的內涵。

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學員們認真聽課與提問

二、怎樣才能打造國際化卡通形象

色彩、線條、感受

至於怎樣才能打造國際化卡通形象,白老師分享了細分的經驗,包括色彩、線條、感受等多方面:

1、除黑白灰三色外,盡可能不超過三種顏色。

2、除主要特點以外,盡可能不要一切小細節。

3、有粗細變化的線條更能體現動感和生命力。

4、任何所謂的添油加醋都不如一個閃光點。

5、除黑白灰外的顏色永遠不要用純色。

6、世界上所有知名卡通形象腦袋一定不是正圓。

7、故事才是卡通形象的靈魂。

8、你設計的再好別人未必喜歡。

| 傑森白老師現場演示卡通創作過程 |

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十分鐘 傑森白老師的創作速度驚艷

這些聽似簡單的經驗,絕不是我們全盤吸收後,就可以一蹴而就用於創▓作用的,因為這些經驗的融會貫通,更需要創作者擁有綜合素養的積累。這給我們提供了最為重要的指引,創作不能只是著眼外在的呈現,還要註重藝術修養與文化修養的錘煉。

三、卡通形象創造及營銷方法

做個性化的自己

接下來,我們通過PPT看到了傑森白老師設計的鷗小妮、美琳和愛莎、搖頭驢等不同類別的卡通形象及卡通形象在壁紙、動畫短片、動畫電影、表情包、多元化周邊、購物商場時尚主題展、潮流品牌店等不同領域的應用。

通過這些直觀的展示,我們能真切地感受到作品的國際範,以及簡約之美在其中的體現。正如白老師所說,“人物設計是皮囊,編劇才賦予人物靈魂”,這些作品最能觸動我▓們的是以綜合素養為基礎的提煉、升華與▓延伸。

此外,我們還有一個十分有營養的感受。就是白老師在表述自我作品時的自信,我們不該羞於自我推銷,就像他說的,創作一個作品,“營銷是第一位的”,但這種營銷不能被商業綁架,做個性化的自己很重要。

| 鷗小妮 |

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有備而來,滿足動漫產業的發展與旺盛的市場需求

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用5至1O年時間實現躋身世界動漫大國和強國行列的目標任重道遠。

國家藝術基金的創意、籌備和誕生,攜帶了改革的基因,是文化體制機制創新的又一碩果。”文化部黨組書記、部長蔡武高度評價了國家藝術基金的意義,“國家藝術基金改變了以往財政投入直接‘養人’的模式,有利於實現管辦分離,突破條塊分割、部門管理等傳統文化體制的弊端,推動政府職能轉變。在探索適合改革發展新要求的文化投入模式上邁出了重要一步。”中國動漫產業的發展與旺盛的市場需求還在匹配中,其原創能力培養、技術開發、產業鏈整合、知識產權保護等方面還需進一步提高。像白松這樣具有國際化動漫IP思維的導師,將成為國際化動漫IP人才中的導航燈。

國家藝術基金全國青年動漫編劇人才培養項目匯聚了全國頂尖動漫講師,講師名單中包含了:香港動漫畫協會會長、亞洲動漫文化產業研究院院長郭夏方,香港動漫畫協會副會長廣州火車頭文化傳播有限公司鄺誌文,北京遠古神座文化傳播有限公司CEO馬思玄,北京誠聯信&有伴小說網創始人慕曉磊,花火(廈門)文化傳播股份有限公司副總裁陳豐,中央美術學院動畫教研組主任黃惠忠,北京電影學院動畫學院院長李劍平,中國傳媒大學教授佟婷,著名卡通形象設計師、漫畫家白松,上海美術電影制片廠廠長鄭虎,中國戲曲學院教授、著名漫畫家王九成,著名編劇宋萬金,中國動漫集團董事長庹祖海,中國動漫集團有限公司發展研究部主任宋磊,北京迪生數字娛樂科技股份有限公司董事長、高級編輯李中秋,英國動漫委員會創意發展部幹事、英國Middlesex University 客座教授、英國電影委員會合拍片章程起草委員會幹事凱瑟琳·王。在國家藝術基藝基金的推動下培養出更具專業性的藝術人才,中國動漫國際化影響力也必將與日俱增。


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