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藝恩郜壽智:內容付費市場超3000億 95後更偏好二次元、科幻

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-06-05

藝恩數據 2017-11-29

11月29日上午,藝恩2017年泛娛樂創新峰會在京開幕,在上午的“新娛樂·叠代”主會場上,藝恩創始人兼總裁郜壽智█表示,在冷熱交替資本大環境背景下▓,產業發展呈現出“新技術、新內容與新機會”三點趨勢。

 

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2017年泛娛樂產業規模總體超過5800億,其中上遊內容付費市場增幅迅猛超過3000億,視頻付費市場持續爆發,用戶數超百億規模。

 

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經過數年█細分行業相互交融,在媒體娛樂、互動娛樂、現場娛樂三大版塊均已出現領軍企業,並相互滲透致力於泛娛樂的集團化布局;從上中下遊和衍生服務層構成十二宮格的泛娛樂產業圖譜趨於完善,而短視頻、線下演藝等細分行業將有望跑出新的機會。

 

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 “泛娛樂產業經過數年爆發增長,資本熱度日趨平緩,整體產業在享盡了政策、用戶、資本紅利期後,進入內生驅動力階段,將更加關註創意內核與技術創新。”郜壽智表示。

 

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在內容上,藝恩認為以95後為代表的年輕新用戶正逐漸成為主流,他們對題材和內容產品喜好的變化,體現在近年來IP開發與內容題材品類的創新和趨於豐富上。對比95前與95後喜好品類偏差,95後更偏好二次元、穿越等創新題材;對於玄幻、科幻類型的選擇傾向比95前分別提升超過1倍。

 

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截止2017前三季度,通過對比中美市場科幻類型題材可以發現,科幻+動作、科幻+冒險尚有巨大開發空間。而與此同時本土科幻類IP匱乏、平均5-8倍的成本差距、特效能力差距等因素目前成片質量尚存在難以逾越的鴻溝。

 

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郜總在分享中強調內容的持續創新,在拉動內容營銷市場快速攀升,如網劇市場中《顫抖吧!阿部》和綜藝方面的《火星情報局第三季》數據和營銷轉化效果都十分亮眼。

 

藝恩預測2017年內容營銷的市場規模有望超過450億,“同時我們也正開發營銷數據庫,基於內容熱度預測和品牌效果模型幫助廣告主精準匹配受眾,捕捉爆款提升ROI。”

 

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“截至今天,國內智能手機數量超過13億臺,每天產生的數據量就超過350EB”,藝恩認為,全球的數字化█正在提速,虛擬化的浪潮將勢不可擋,用數據和AI技術如何更好幫助行業提升效率也是藝恩一直致力的方向。

 

根據思科預測2018年互聯網將成為一個大的視頻管道,視頻流量將占全球互聯網的8成,各類視頻內容收看行為數據也呈現指數級增長,國內視頻付費視頻內容中電視劇有效播放時長份額占比超過55%。

 

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世界虛擬化浪潮勢不可擋,除了心智和情感,理性部分商業決策已越來越多通過技術輔助實現。算法已逐步貫穿於產業鏈從題材選擇、選角、流量預測到熱點預測、廣告智能投放等諸多?商業智能應用。

 


 

在發言最後,郜總向在場的各位推薦了藝恩數據app的2.0升級版---面向影視娛樂從業人█群,把數據應用深入制片、營銷、分發各環節,還將陸續開放各類評估預測工具打造文娛業在線工作平臺,提供資源線上連接服務