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Hello Kitty的價值為什麽這麽高

來源:廣州市太阳城娱乐文化娛樂有限公司,  發布時間:2018-01-16

   時至今日,Hello Kitty和每個人都混到了臉熟的程度,這背後就是創造出

天文數字般的銷量。今年Hello Kitty已經43歲了,影響力和吸金能力絲毫不見

減弱,是長期穩坐世界卡通明星排行榜前五的人物。它的創始人是日本人信太郎,

一個頭腦靈活且有創新意識的生意人,倒騰過絲綢賣過橡膠涼鞋批發過各種廉價

日用品,就差沒賣茶葉蛋大力丸了。信太郎有一條寶貴的實戰經驗,喜歡給單調

的商品加上點創意再賣,比如拖鞋上畫朵花啦絲綢上面印個鳥啦等等。如此一來

能賣出高價且銷的快,此法幾乎適合所有小商品,給他帶來了不菲的收入。Hello

 Kitty就是在這個背景下誕生,有趣的是信太郎起初並不看好她。然而,世界人

民很看好她,隨後就是█大家一起見證奇跡的時刻了。

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   給產品加點創意的策略一度風靡世界,我國的小商品大生產初期尤甚,各種

稀奇古怪的圖案以及潮流形象都被印到了產品上。五花八門的類符號和流行元素極

大地帶動了銷量,其中就有Hello Kitty。群眾紛紛表示滿意:效果就是好!不過

好歸好,估計當時付錢使用的人不會很多。部份人認為:不用白不用,用了也白用,

白用誰不用?極少數商家在很長時間內都缺乏明確的產權意識和付費意願,面對有

償使用的要求時甚至表現得很驚訝:沒搞錯?不是公用的咩?讓人啼笑皆非。其實

驚訝的背後不完全是個人問題,也有長久以來文化背景的原因,栗子太多了.......

難怪外國人常在這塊揪住不放,大倒苦水。最近幾十年裏,同類狀況陸續得到極大

地改觀,國家加大了對知識產權的保護力度,權益更明晰,現代商業的規則和觀念

在大家的腦海裏逐步紮根。   

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   現在大家都知道那些東西都是有主兒的,亂印要付出代價。港片裏一句臺詞說得好:

你有權保持沈默,但你所講的每一句都將........若改成知識產權保護的話語:你有權讓

產品上面光溜溜,但你所印的每一朵花都可能讓你辛辛苦苦好幾年一夜回到解放前。隨著

市場變化,如今的用戶需求和商家的品牌意識在不斷地提升,幾乎所有的企業都擁有自己

的logo。可是,logo---商標---品牌的過程裏有一段漫長的路,除去企業自身源源不斷地

投入還需要專業人員和團隊的長期支持。這種高門檻的長線投入將大部分企業擋在了門外,

也讓多數logo並不具備品牌效應,只能望品牌興嘆與高附加值無▓緣。


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   如今“品牌”的內涵很廣,眾多的分類中動漫明星的IP效應越來越受追捧。

和傳統的企業品牌相比它的受眾更廣泛,代入感更強,無負面新聞;具有人格化

特質,粘性更好,轉化率更高;承載面很廣,有聚居效應,企業參與成本低,商

家越多轉化越強,優質的IP幾乎等同於銷量保證。更重要的是IP背後的專業團隊,

他們持續不斷地為人物註入新元素,始終保持與時代同步甚至引領風潮,是一代

又一代人心中的摯愛和焦點。這也解釋了為什麽越是有實力的企業越願意和動漫

品牌聯合推出產品或服務,一來能彌補自身品牌影響面的不足,拓展相應的渠道;

二來為了聚攏和收割更廣泛的受眾群體;三來吸收人格化的品牌特質,豐富自身

的文化內涵。而品牌相對薄弱的商家,讓產品與自身定位吻合的動漫明星聯姻可

以快速提升形象,借助已形成的規模市場拉升自身銷量。


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   美琳和愛莎是新潮漫畫家傑森白傾力打造的靈感傑作,由廣州太阳城娱乐文化傳播有限公司

運營,在高端產品領域取得了相當的影響力和很高的美譽度。和交通.銀行系統的卡類業務的

合作,使得美琳和愛莎的形象深入人心。很多人希望在其它領域也能見到這對兔兔閨蜜。而

美琳和愛莎也將不負眾望,會陸續通過影視新媒體.品牌店.連載刊物.授權產品等方式,線上

線下同步進入生活的方方面面。


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